Concept Store Kronenbourg

OBJECTIF :
rapprocher l’acte d’achat de la bière de celui du vin

Les linéaires sont organisés selon les instants de consommation (apéritif, fête, dégustation, repas) et les types de bières (abbayes, légères, ambrées, tendance). L’offre est clarifiée pour les shoppers.

L’ensemble du linéaire arbore un fronton générique « La Brasserie » reprenant les couleurs des étuves et des alambiques servant à la fabrication de la bière. Un second fronton signalétique vient guider le shopper en lui indiquant le type de bière.

Des outils « perfect facings » sont développés pour éviter les ruptures visuelles en linéaire. Des auvents en plexi sont installés et rétroéclairés avec une lumière bleu pour évoquer la notion de fraîcheur. Des spots directionnels viennent éclairer les frontons signalétiques.

Une bâche de 15 mètres de long est suspendue au-dessus du linéaire pour être visible dès l’entrée du magasin. Des mobiliers viennent créer des ruptures dans le linéaire et permettent la vente de produits additionnels.

Concept Store Kronenbourg